O grupo italiano Ferrero anunciou um acordo para comprar a centenária empresa WK Kellogg, operação que representa a entrada da dona de marcas como Nutella, Kinder, Tic Tac e Ferrero Rocher no mercado de cereais matinais na América do Norte.
Segundo um comunicado oficial, o acordo foi aprovado pelo conselho de administração da WK Kellogg por unanimidade e prevê um valor de US$ 23 por ação (R$ 128), o que significa um desembolso de cerca de US$ 3,1 bilhões (R$ 7,2 bilhões) por 100% da companhia americana, proprietária de marcas icônicas de cereais dos EUA, como Froot Loops e Frosted Flakes, conhecida no Brasil como Sucrilhos.
A aquisição faz parte dos planos de “crescimento estratégico da Ferrero”, que já é uma das maiores empresas de doces no mundo e vem buscando formas de aumentar seu alcance nos Estados Unidos.
“Estou muito feliz em dar as boas-vindas à WK Kellogg no Grupo Ferrero. Isso é mais do que uma simples aquisição – representa a união de duas empresas, cada uma com um legado de orgulho e gerações de consumidores fiéis”, disse Giovanni Ferrero, presidente da companhia italiana.
“Nos últimos anos, a Ferrero expandiu sua presença na América do Norte, unindo nossas marcas renomadas em todo o mundo com joias locais enraizadas nos EUA. A notícia de hoje é um marco fundamental nessa jornada, dando-nos confiança nas oportunidades que temos pela frente”, acrescentou.
Já o presidente e CEO da WK Kellogg, Gary Pilnick, afirmou que a transação permite à empresa “escrever o próximo capítulo de seu legado”. “A união com a Ferrero proporcionará à WK Kellogg mais recursos e flexibilidade para a expansão de nossas marcas icônicas neste mercado competitivo e dinâmico”, salientou o executivo.
Com mais de 100 anos de história, a WK Kellogg (nome de seu criador) revolucionou o café da manhã dos americanos com os cereais de flocos de milho, consumidos hoje por milhões de pessoas todos os dias.
A empresa se chamava apenas Kellogg, mas ganhou o nome atual após o desmembramento da divisão de cereais na América do Norte, em 2023. Já a ala de biscoitos foi rebatizada como Kellanova e será vendida para a gigante Mars por US$ 30 bilhões (R$ 166 bilhões), transação anunciada em agosto de 2024.
A compra da WK Kellogg pela Ferrero está sujeita às aprovações regulatórias de praxe e, segundo o comunicado, deve ser concluída ainda no segundo semestre de 2025.
