Um em cada cinco italianos – totalizando sete milhões de pessoas – segue, em média, onze ou mais influenciadores.
Por outro lado, 28 milhões de italianos (76% da população entre 16 e 65 anos) seguem pelo menos um influenciador, e 21 milhões seguem mais de dois.
Os números indicam que as mensagens dos criadores podem atingir milhões de pessoas de forma direta e imediata, uma audiência comparável à da televisão.
A conclusão é de um levantamento realizado pela empresa de pesquisa Eumetra e pelo Departamento de Ciências Políticas e Sociais da Universidade de Pavia (ReCON Lab – Pesquisa sobre Organização e
Narrativas de Comunicação), liderado pelo professor Flavio Antonio Ceravolo.
A pesquisa também revela que as redes sociais seguidas variam de acordo com a idade. Enquanto a Geração Z gosta do YouTube, Instagram e TikTok, os Millennials passam mais tempo no Instagram, Telegram e Facebook, sendo este último ainda o favorito da Geração X e dos Millennials.
A preferência por um ou mais canais também é influenciada pela capacidade de usar funções e ferramentas de terceiros para a criação de conteúdo e/ou interação com outros usuários.
Redes sociais mais avançadas, como o TikTok, por exemplo, representam um desafio para aqueles que não são nativos digitais ou não evoluíram digitalmente.
A maioria dos usuários da Geração Z, os que nasceram com as mídias sociais, são usuários passivos, que consomem conteúdo, mas não produzem. O percentual dos que publicam nesse grupo não chega a 30%.
