O Jubileu da Igreja Católica movimentou intensamente o turismo em Roma e em toda a região do Lazio neste ano.
De acordo com dados oficiais divulgados pelo setor, a capital italiana recebeu 1,7 milhão de turistas durante o verão de 2025, um aumento de 8,8% em relação ao mesmo período de 2024.
A região do Lazio como um todo também registrou expansão significativa, com crescimento de 6,5% no número de visitantes.
O fluxo reforça o papel do Jubileu — evento religioso que tradicionalmente atrai peregrinos do mundo inteiro — como um dos motores da economia local.
O aquecimento do turismo também se refletiu nas plataformas de aluguel por temporada. Entre janeiro e julho de 2025, as diárias reservadas cresceram 11,9% em Roma e 10,4% no Lazio, superando com folga a média nacional de 3,4%.
O setor na Itália segue em ritmo acelerado, principalmente após um verão de 2025 marcado por uma taxa média de ocupação de 80% nos hotéis e alojamentos— o equivalente a 8 quartos vendidos para cada 10 disponíveis.
De acordo com a mais recente pesquisa da Isnart para a Unioncamere e a ENIT, no âmbito do Observatório da Economia do Turismo das Câmaras de Comércio, metade dos quartos disponíveis para os próximos meses já está reservada.
As principais fontes de reservas continuam sendo os mercados da França e Alemanha, seguidos por Suíça, Bélgica, Holanda e Áustria, confirmando a importância crescente do público europeu para o turismo italiano.
Pelo quarto ano consecutivo, o patrimônio histórico e cultural mantém-se como o principal atrativo do país, motivando 35% dos turistas. Em seguida aparecem a facilidade de acesso e boas conexões de transporte (22%) e a proximidade geográfica (20%).
No entanto, a pesquisa mostra que o perfil do visitante evoluiu significativamente nos últimos 15 anos. O turista atual busca experiências mais ativas e imersivas, voltadas às tradições locais, gastronomia e enoturismo.
A participação estrangeira no total da demanda turística também aumentou progressivamente — passando de 46% em 2010 para 56% no verão de 2025 (considerando hospedagens em acomodações e casas particulares). Esse público, com alto poder aquisitivo, gasta em média 86 euros por pessoa por dia em hospedagem e 105 euros em todas as outras despesas durante a estadia.
Outro destaque do levantamento é o avanço das tecnologias de inteligência artificial no setor. Atualmente, 27% dos hotéis italianos utilizam ferramentas baseadas em IA — proporção que chega a 47% entre os estabelecimentos de 4 e 5 estrelas.
