A Gucci, marca italiana do grupo francês Kering, anunciou sua entrada oficial na Fórmula 1 como patrocinadora principal da equipe Alpine, a partir da temporada de 2027.
A marca substituirá a suíça BWT no naming rights da escuderia do grupo Renault, que passará a competir sob o nome Gucci Racing Alpine. A equipe Alpine é atualmente liderada pelo empresário italiano Flavio Briatore.
De acordo com o comunicado, a parceria marca a criação da Gucci Racing, definida como “uma nova plataforma de negócios e experiências, construída em torno dos valores de desempenho, precisão, disciplina e excelência, na interseção entre luxo e esporte”.
O acordo entre a Gucci e a Alpine, cujos valores financeiros não foram divulgados, fará da marca italiana a primeira a emprestar seu nome a uma equipe de corrida, de acordo com a empresa.
“Esta parceria escreve um novo capítulo: a Gucci se torna a primeira grife de luxo a ser parceira principal na Fórmula 1”, declarou a presidente e CEO da Gucci, Francesca Bellettini.
“Isso reflete nossa ambição para a marca e o papel que queremos que a Gucci desempenhe neste cenário. A Fórmula 1 representa hoje uma convergência única de desempenho, cultura e alcance global, e a Alpine é a parceira ideal para dar vida a essa visão”, acrescentou.
Para Bellettini, “a Gucci Racing é mais do que uma presença no grid: é uma expressão de quem somos e para onde queremos levar a marca”. De acordo com a executiva, ainda “há muito mais por vir”.
O anúncio integra uma série de iniciativas de grande visibilidade da Gucci voltada a ampliar sua exposição e impulsionar as vendas após anos de queda. No início do mês, a marca promoveu um desfile de grande porte na Times Square, em Nova York, como estratégia para captar a atenção do público global.
