O Boi de Morros será o representante do Nordeste em evento realizado pela Embratur em Roma. O evento quer fortalecer o fluxo do turismo estrangeiro nas festas juninas do Nordeste, principalmente durante a vinda de estrangeiros da Copa de 2014. "Trabalhamos para fazer com que as festas juninas sejam associadas à imagem do Brasil, assim como é o carnaval," afirmou o presidente da Embratur, Flávio Dino.
Para impulsionar a promoção das festas juninas, que acontecem na mesma época que o Brasil sediará a Copa do Mundo de Futebol, a Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) lançou uma série de ações para apresentar os festejos ao mundo. Entre os diversos projetos para divulgar os eventos, a Vivência Brasileira é um dos que se destacam.
